网站建设是指使用标识语言（markup language)，通过一系列设计、建模、和执行的过程将电子格式的信息通过互联网传输，最终以图形用户界面（GUI）的形式被用户所浏览。简单来说，网页设计的目的就是产生网站。简单的信息如文字，图片（GIF，JPEG，PNG）和表格，都可以通过使超文件标示语言、可扩展超文本标记语言等标示语言放置到网站页面上。 优化的方式形形色色， 一般无外乎按照一定的关键词， 通过对网站结构， 页面因素和外部链接的优化， 使网站得到最佳的搜索引擎排名。 但事实上我们发现， 有一些网站由于采取了不正确的优化策略， 不但未能有效提升网站的排名， 反而使网站排名惨跌甚至遭到搜索引擎删除。 在此我们列出被Google明令禁止的属 SPAM性质的优化技术供大家借鉴。 一：隐藏文本/隐藏链接 一般指网页专为搜索引擎所设计， 但普通访问者无法看到的文本内容或链接。 在形形色色的隐藏技术中， 最常见的就是把文本或链接文字的字体颜色设置为与背景色相同或十分接近。 隐藏文本内容（Invisable/hidden text） 意欲在不影响网站美观的前提下通过包含大量关键词的网页提高关键词相关性得分， 从而达到改善搜索引擎排名的目的。 隐藏链接（Invisable/hidden links） 意欲在不影响网站美观的前提下通过在其它页面添加指向目标优化页的隐形链接， 通过提升链接得分而改善搜索引擎排名。 现在大多数搜索引擎都能检测隐藏技术， 并视为作弊。 因而包含隐含文本的网页面临被搜索引擎降低排名甚至删除列表的惩罚。 虽然在Google上不乏使用隐形技术而侥幸逃脱的网站， 但多数人还是认为不值得冒这个险。 其实通过添加可视文本内容并保证一定的关键词密度可达到相同的优化效果。 二：网页与Google描述不符 一般发生于先向搜索引擎提交一个网站， 等该网站被收录后再以其它页面替换该网站。 “诱饵行为（Bait-&-Switch）”就属于此类偷梁换柱之举–创建一个优化页和一个普通页， 然后把优化页提交给搜索引擎， 当优化页被搜索引擎收录后再以普通页取而代之。 三：误导性或重复性关键词 误导性关键词（Misleading Words） 在页面中使用与该网页毫不相干的误导性关键词来吸引查询该主题的访问者访问网站。 这种做法严重影响了搜索引擎所提供结果的相关性和客观性， 为搜索引擎所深恶痛绝。 重复性关键词（Repeated Words） 这种作弊技术也被称为“关键词堆砌欺骗（Keyword Stuffing）”， 它利用搜索引擎对网页正文和标题中出现的关键词的高度关注来对关键词进行不合理的（过度）重复。 类似的其它做法还包括在HTML元标识中大量堆砌关键字或使用多个关键字元标识来提高关键词的相关性。 这种技术很容易被搜索引擎察觉并受到相应惩罚。 四：隐形页面（Cloaked Page） 对实际访问者或搜索引擎任一方隐藏真实网站内容， 以向搜索引擎提供非真实的搜索引擎友好的内容提升排名。 五：欺骗性重定向（Deceptive redirects） 指把用户访问的第一个页面（着陆页）迅速重定向至一个内容完全不同的页面。 “鬼域（Shadow Domain）” 这是最常见的欺骗性重定向技术， 通过欺骗性重定向使用户访问另外一个网站或页面。 一般利用HTML刷新标识（Meta Refresh）来实现。 大多搜索引擎都不会索引使用该标识的页面。 如果你使用刷新标识来检测浏览器或分辨率， 那么就请使用javascript， 且尽可能延长重定向时间。 如果一定要使用重定向功能， 那么请务必确保刷新周期不少于10秒钟。 还有一种情况就是当用户打开一个网站， 该网站声称其网站已移至新域名下， 并请用户点击新域名链接进入网站。 但当用户进去后才发现， 这个链接是一个“会员”链接。 这也属欺骗性重定向行为。 六：门页（Doorway Page） 也叫“Bridge/Portal/Jump/Entry Page”。 是为某些关键字特别制作的页面， 专为搜索引擎设计， 目的是提高特定关键词在搜索引擎中的排名所设计的富含目标关键词的域名， 且重定向至另一域名的真实网站。 搜索引擎的Spiders往往忽略对那些自动重定向到其它页的页面的检索。 七：复制的站点或网页 最常见的当属镜象站点（Mirror Sites）。 通过复制网站或卬页的内容并分配以不同域名和服务器， 以此欺骗搜索引擎对同一站点或同一页面进行多次索引。 现在大多数搜索引擎都提供有能够检测镜象站点的适当的过滤系统， 一旦发觉镜象站点， 则源站点和镜象站点都会被从索引数据库中删除。 八：作弊链接技术/恶意链接（Link Spamming） 典型的作弊链接技术包括： 链接工厂（link farms） 大宗链接交换程序（bulk link exchange programs） 交叉链接（Cross Link） “链接工厂”（亦称“大量链接机制”）指由大量网页交叉链接而构成的一个网络系统。 这些网页可能来自同一个域或多个不同的域， 甚至可能来自不同的服务器。 一个站点加入这样一个“链接工厂”后， 一方面它可得到来自该系统中所有网页的链接， 同时作为交换它需要“奉献”自己的链接， 籍此方法来提升链接得分， 从而达到干预链接得分的目的。 如今搜索引擎发现它们已然不费吹灰之力。 只要发现， 不管属有意还是无意， “链接工厂”中的所有站点都难逃干系。 九：日志欺骗行为 通过对一些页面等级较高的站点进行大量的虚假点击以求名列这些站点的最高引用者日志中， 从而获得它们的导入链接。 Google已然意识到这种行为并将对利用这种途径获得导入链接的站点采取相应措施。 十：门域（Doorway Domain） 专为提高特定关键词在搜索引擎中的排名所设计的富含目标关键词的域名， 然后重定向至其它域名的主页。 由于搜索引擎一般忽略自动重定向至其它页的页面的检索， 所以不提倡使用这种技术。
网站建设是一个广义的术语，涵盖了许多不同的技能和学科中所使用的生产和维护的网站。
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