网站推广就是以互联网为基础，借助平台和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。当前传播常见的推广方式主要是在各大网站推广服务商中通过买广告之类等等方式来实现，免费网站推广包括：SEO优化网站内容或构架提升网站在搜索引擎的排名，在论坛、微博、博客、微信、QQ空间等平台发布信息，在其他热门平台发布网站外部链接等。
对打点百度引擎竞价推广的SEMer来说选择关头词是司空见惯 的事。从初期环节词的选择到后期的下场评估，中心不竭的去除和插手对营销效果好的枢纽词。对要害词 的操作成了整个SEM工作的焦点。而面临这数以万计的关键词，到底什么样关键词才是适合自身上网站的营 销需要呢?接下来以多年百度竞价推广账户经管经验介绍下关键词选择应该遵循的几个原则。小脑袋竞价助手今天给您详细说明一下。
一是关键词不要 太热点
良多中小企业客户在做百 度推广时辰选择热门的关键词，为什么呢?一是流量年夜二是关注度高，适合做品牌。三是感受效果 好，泛泛公司的SEO人员破耗几个月的精神和财力都做到前面，但压在头上仍然有许多付费推广链接。四 是好奇心太重，一些公司率领总喜欢知道竞争对手关键词出价，尤其是那些使用很多年百度经典版推广系 统的人斗劲喜欢这一口。在触的很多客户中很多企业自身网站界面不雅观，网站访谒速度慢， 经常呈现打不开和很多页面不存在，联系体例不较着，没有安装在线客服系统和网站统计剖析系统，网站 咨询治理人员很少等等原因导致访客友好度体验很差，说白了有的企业网站还不如垂钓网站做的出色轻易 促使访客点击在线咨询或者拿起。是以当网站培植感觉还没有完美之前建议不要选择一些竞价流量词 。这样只能让你对百度竞价推广失踪去抉择信念。应该选一些适合今朝自身实力的热门词。
二是关键词不能 太核心
很多公司百度竞价管理人 员来自公司收集部，甚至还有从行政部、财政部等部门调过来担任这个职位。因为对网络营销手艺的缺乏 ，在关键词选择上更着重一些产物或处事的核心词，如产品名称、名称+型号。这些核心的关键词 几乎是每个竞争对手都在使用的关键词，这样的词竞争度之大，访客在搜索这些词的时刻更喜欢货比三家 。往往这样的词都是揭示量高、点击率低、出价高、咨询量低等导致投资回报率低。
与其与竞争对手厮杀这几 个词排名位置，不如去选择一些更多长尾词，长尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比核心 关键词高很多。存在大量长尾关键词的网站，其带来的总流量很是大。长尾关键词是可延长性，针对性强 ，规模广。 就拿队中管理的一个旅旅客户的账户说来，我们可以以“姑苏旅游”这个 关键词作为根基关键词进行扩展。如：针对性对照强的关键词“苏州太湖旅游”“苏州阳澄湖大闸蟹”等 相关拓展的关键词“苏州宾馆价钱”“苏州星级酒店”等周边产品的延伸词“成都到苏州机票”“北京 到苏州打折机票”“苏州旅行社”“苏州旅游景点举荐”等。
三是不要太宽泛
关键词选择太宽泛这个主 要发生在刚接触百度竞价的SEMer新手们，经常会选择过于宽泛的关键词作为方针。例如对于一家发卖汽车的国内某大型汽车连锁店来说，他会选择汽车作为其重点关键词之一。从自身实力来说他的选择 看似是正确的，试想一下搜索“汽车”的网平易近他们真的是想买汽车吗?对那些已经买车或者汽修专业的学 生来说他们或许只是想看看想体味一下汽车的常识。但即使是真的想买汽车，那他们想买某某品牌轿车， 你有么?或者是某一个型号的一款汽车，而你又有么?这些都存在了太多的不确定性。在没有做好很好的调 查之前营销人员无法判定出网民的真实设法，选择过于宽泛的关键词就意味着要面对加倍激烈的竞争。从 概况上看，这些关键词确实带来了大量的流量，而且生效快，增添明明。但这些流量的质量又有若干好多算是 真正的访客呢?这都是作为竞价管理人员去说明考虑的。但不成否认在这些流量中也有可能存在一部分的 相关流量，但这种做法要花费掉大量的预算和精力为价格。因此这些宽泛的关键词所带来的流量转化率也 是很低的。
四是不要太冷门
既然过于宽泛的关键词存 在着太多的不确定性以及众多的抢食者，那么一些中小企业就会选择极端冷门的关键词，这些词往往可以 拥有很好的排名效果。甚至是左侧很好位置。冷门词意味着网民对于此类关键词的搜索量十分少。此类关 键词难以引入更多的流量，对于网站的推广起不到太大的效果。因此，对于过于冷门的关键词也要稳重选 择。
五是以用户需求 为导向
有很多网站的竞价管理人 员，有可能是企业的教育或者销售部门的人员，由于其自身的专业知识非凡很是丰硕，在关键词的选择上异常 容易从自身的专业角度出发，选择出一些自己认为主要的效果不错的关键词，而没有考虑到潜在客户是否 真的使用这些词来进行搜索。
因此在关键词的选择上要 站在用户的角度去进行思虑，以用户的需求为导向。多做一些用户搜索行为查询拜访，同时也经常关注网站统 计系统还可以咨询一下你的供给商以及身边不在此行业的伴侣们。
六是保证相关性
百度竞价账户优化中很多 次提到了关键词的相关性，只有保证了关键词和所供给的产品或服务相关性才能够更好的转化为你的客户 。关键词相关性可从以下两个方面入手：
1、 关键词与公司 产品的相关性
需要保证关键词与客户的 主营产品、营业、服务的相关性，这样才能保证所做的推广全力的正确性及有用性。若是所选用的关键词 跟自身业务无关或相关性不大，那么岂不是白华侈你的预算。
2、 关键词与目的 页面的相关性
需要保证关键词与目标页 面的内容主题的相关性。这样才能获得访客的认同，晋升获得转化的几率。之前的老百度竞价系统不怎么 参考这个，但此刻的竞价系统对这个参考很大。那些做了网站优化的客户我想体会会好一些。
在给新开百度推广客户交 流，会把这个关键词收集路子发给用户，那而今我们就分享一下，但愿巨匠连系上述原 则进行关键词的选择筛选。
1、关键词推荐工 具前百度、谷歌等都供应，建议都参考一下%A 2、搜索词陈述 这个只有客服后台有，让客服为你定制一下按时发到你邮箱%A 3、公司网站页面 上的关键词 议先咨询SEO人员然后自己查看网页和源代码%A 4、竞争对手网站 的关键词看网页和源代码%A 5、百度、谷歌等 搜索框下拉列表
6、百度、谷歌等 搜索功效页面相关搜索词
7、论坛、贴吧、 问答、供求、行业等网站
9、百度指数、谷 歌趋向、谷歌分析、统计
10、结合地域类、 反问、提问等
11、现有关键词的 拆分、组合、枚举
12、同义词、近义 词、拼音、错别字用%A 13、咨询客户、供 应商或同伙
14、同业之间互相 分享
进行搜索引擎推广是需要按照企业的实践情况进行选择的，而不是一味的选择一种或几种推广形式。利用搜索引擎进行推广，是一种很好的宣传方式。 |