算法更新：英文网站推广不能承受的生命之重

　　作为英文网站推广员，我们在不断努力跟上多变的搜索引擎算法更新。

　　英文网站推广员需要不断更新自我知识体系，才能持续创造价值，这已经成为一个传统。之前百度宣布绿萝更新、星火计划、谷歌熊猫更新和企鹅更新，很多朋友眼睁睁看着自己的网站排名下跌，却无计可施。这个时候如果想通过某种优化方法，一下子扭转乾坤，明显是不可能的。多年来，海外推广的方式包括目录提交，文章营销，博客，和社会化媒体宣传，都各有所长，并且在很长一段时间内都将继续发挥作用。但新形势同样需要新变化，既然是靠搜索引擎和互联网混饭吃，就不得不适应变化，纠正过时的陈旧推广策略，尤其是要逐步放弃以前一些似乎是真理的东西。这是很痛苦，但却是必须的。

　　我们是不是应该思考一个问题：如果外贸企业仅仅依靠搜索引擎排名，那么每次更新到来都会受伤。这种提心吊胆的日子，是不是一个英文网站推广员不能承受的生命之重呢?

　　——事实是，你不必要这么被动。不必变成一株随着搜索引擎算法更新东倒西歪的墙头草。你只需要做到一点——不理会搜索引擎更新。听起来很奇怪，不是么?其实问题的本质在于：搜索引擎不等于互联网。

　　刚刚我提到，不要理会算法更新，不是说你已经脱离了搜索引擎。要知道，事物总是否定之否定曲折中前进的，迟早有一天，钟摆会晃动到你这一侧，搜索引擎会重新青睐你的网站，因为你提供了有价值的内容，好的排名会慢慢回到你身边。我们设想一下一个没有搜索引擎的世界，难道我们就不用做生意了么?难道我们就不去推广业务了么?海外网络推广专家珍妮弗·莱科克说：“我认为，如果没有谷歌这根拐杖，你可能会更专注于完善你的业务模式，找到更强有力的营销方法。这意味着，搜索引擎是用来帮助你提升业务的，而不应该成为你的业务风险。”

　　更加重视网站内容、网站更新、用户体验，从而增加用户粘性，提升品牌知名度，鼓励访客互动，改善转化率，这些才是实实在在的网站资产。一个或有或无的排名，实际上只是成功的一小部分。一个是本，一个是末，孰重孰轻，相信大多数英文网站推广员都有清晰的人士。排名是一个KPI，但绝对不是最重要的 KPI。因为网站流量有多种获取方式，甚至是关键词广告都可以带来很多优质的点击，不能仅仅依靠搜索引擎排名，好排名只是一个副产品。

　　国外的珍妮弗·莱科克做过一个实验，看看完全摒弃搜索引擎，是否能够通过网络成功销售。结论非常鼓舞人心：在没有搜索引擎的情况下，小企业能够更好的专注于业务本身，并有效的利用互联网赚到钱。在这个实验中：珍妮弗的业务模式是通过网络卖日本便当，这是一个简单的业务模式，竞争也很大，搜索引擎上有很多类似的公司。首先珍妮弗建立一个wordprss博客。然后她干了一件让所有搜索优化人员都瞋目结舌的事情——屏蔽了Google、bing等蜘蛛，是的，封闭了所有的蜘蛛。

　　让国内的众多SEOer看来，这简直就是疯了。但珍妮弗不这么想，她有一个明确的经营理念，该理念就是“不干一锤子买卖、赚一笔就跑的事情”。珍妮弗觉得办公社区中，有很多人喜欢吃日本便当，这是他们喜欢并愿意付出金钱的产品，她提供优质的日本便当，但不是最便宜的产品。所以珍妮弗的博客非常简洁，她在博客中鼓励客户参与讨论，使网站看起来有一定程度的更新。她到社区参与讨论，在社区中她非常谨慎的提供自己网站的链接，吸引别人通过社会化媒体来到她的网店，虽然有些社区不欢迎这样，但足够的谦卑和谨慎，让她的小站访问量逐步变大。

　　珍妮弗不满足于此，她很快发现单一的提供产品销售，是无法留住用户的，必须找到增加用户粘性的东西。她扩充了博客的内容，在博客上提供便当制作方法、精美的图片以及其他有价值的饮食信息。她的网站内容开始产生价值，更多人关注她的小站，进而关注她提供的服务。当她在社区做软文广告的时候，即使有人指出这是广告，马上一大堆朋友自发的跑出来维护她，大家自动自觉的帮她宣传，这一切都说明了用户忠诚度已经到了很高的地步。

　　那么这个生意珍妮弗做了多长时间呢?————六年，整整六年，现在还在做。2007年，珍妮弗使用flikr，和LiveJournal来提升自己的生意。Titter和Facebook一出现，她也紧随其后，在上面建立了自己的营销网络。所以，内容营销强大而有效，即使没有外链没有搜索引擎排名，一样可以通过网络赚钱。

　　所以专注于你的生意以及相关人群社区，而不是排名和链接，你也会成功。你的圈子是你成功的条件，而不是一个简单的关键词排名。今天我们提到的内容营销，其实不是什么新概念。从历史上的BBS、到博客、到SNS、到微博、到微信都提供了内容营销的阵地。当你每天苦逼的发外链、查看收录数量的时候，是不是已经逐渐偏离了生意的初衷?偏离了为用户提供价值的核心理念。你要关注的是人——活生生有思想的人，而不是简单的排名和外链。

　　最后总结一下：排名不等于利润，客户才等于利润。通过优质的内容与互动，吸引用户，创造业绩。让一切算法更新见鬼去吧。

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