网站推广就是以互联网为基础，借助平台和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。当前传播常见的推广方式主要是在各大网站推广服务商中通过买广告之类等等方式来实现，免费网站推广包括：SEO优化网站内容或构架提升网站在搜索引擎的排名，在论坛、微博、博客、微信、QQ空间等平台发布信息，在其他热门平台发布网站外部链接等。 什么是投资回报率：即ROI(英文ReturnOnInvestment的首字母缩写)，是指在某一时间段内，某企业或个人进行投资获得的回报与投入之间的比率。计算公式：ROI=(投资收益-投资成本)/投资成本x100%。
百度竞价投资回报率是：ROI=网站获得的回报/百度竞价总投入×100%。只要知道两个条件就可以计算出百度竞价的投资回报率，一是百度竞价的广告总投入，可以百度竞价的后台会获取广告花费记录，二是网站获得的回报，可以在百度统计中获取。
首屏竞价托管代运营投资回报率(ROI)具有的优缺点：
1、计算起来非常简单，能够直观反映此项行为的支出和收益，从而对盈利能力进行判断。
2、由于剔除了因投资额不同而导致的利润差异的不可比因素，因而具有横向可比性，我们可以统计百度竞价中每一个关键词的消费和带来的转化，从而可以比较出哪些关键词的效果较好。
3、缺点是没有考虑资金时间价值因素和时间局限性，不能正确比较出建设期不同、收益期不同的项目之间的优劣。
4、ROI是一个比值，不能表现出一个项目投资回报的绝对值。
如何提高百度竞价投资回报率：
1、确定目标：提升有效关键词的营销转换和ROI。
2、相关分析：做好内容和着路页，提高平均停留时间和降低跳出率。要写好创意，提高有效点击量。并不断优化关键词质量度，减少费用。
3、数据评估：竞价排名把页面停留时间低于30秒，跳出率超80%，的判定不及格，需要加强优化页面。
4、执行决策：对不及格的页面进行具体优化步骤实施。对于对话价值质量高的，极佳的可以用数据透视表进行处理。
注：百度竞价是一个很烧钱的投资，一个好的竞价员都是数十万，几百万人民币烧出来的，有的甚至在上千万以上。所以提高竞价排名投资回报率是每个竞价员必须掌握的知识。 进行搜索引擎推广是需要按照企业的实践情况进行选择的，而不是一味的选择一种或几种推广形式。利用搜索引擎进行推广，是一种很好的宣传方式。 |