网站推广就是以互联网为基础，借助平台和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。当前传播常见的推广方式主要是在各大网站推广服务商中通过买广告之类等等方式来实现，免费网站推广包括：SEO优化网站内容或构架提升网站在搜索引擎的排名，在论坛、微博、博客、微信、QQ空间等平台发布信息，在其他热门平台发布网站外部链接等。 百度K站风波后，又推行了绿萝算法等一系列新算法，打击外链，315一到，更是很多站长都惊心肉跳。百度这么多的大动作，旨在于敦促站长们加强网站质量建设，打击投机推广。于是现在，对于SEOER来说，推广恐怕是最发愁的一个问题了。但是对于网站发展来说，推广又是必不可少的重要部分。推广是用户招募的最前端，是用户和流量多寡的直接因素，因此也是SEO行业的必争之地。其实，百度这次的风波，并不是要站长们放弃推广或是缩手缩脚。准确来说，这其实是百度放出的一个讯号，要求网站的推广要从“量化”进入到“高质”时代。而高质量的网站推广，精髓就在于层次推广。
精准把握用户需求：了解用户需求层次
在管理学里有一个非常有名的理论，叫做马斯洛需求层次理论。用户作为生活中的普通人，他们的需求也可以代入到理论里面去。但是理论是权威的理论，却不能够僵化应用。马斯洛需求层次将人的需求从低到高分成五个层次，用户的需求也可以进行层次分析。第一层：基本需求。用户的基本需求就是网站可以使用，能够获得信息，也就是推广是要针对的“网站内容”的方面，让用户看到网站的实用性。第二层是安全感需求，因此推广绝对不能操之过急，容易让用户觉得不怀好意。而且推广也要有档次有质量，不能再犯低质链接的低级错误。第三层是情感和归属的需求，因此推广也要针对用户。比如说奥运会时期耐克的广告，虽然中国队出了很多意外，但是耐克的广告就仿佛在说“我和你们是一体的”，从而成功赢取了中国消费者的好感。推广如果能够做到这一层，让主要用户觉得亲切，就非常成功了。最高的一层就是自我实现的需求，比如一些网络游戏说可以爆BOSS，就是利用了人自我实现的需求。这一点要视乎网站的类型而定，一些游戏类的论坛就可以针对这一点进行推广。
掌握核心资源投放：投入要有层次
了解了用户的需求以后，就可以进行推广了。这就到了第二步：有层次地进行资源投放，把重要的资源放在重要的地方。所谓资源层次投放，就是在推广上，正确分布各种SEO生产资料的分配，有逻辑层次地进行网站推广。如果把推广比喻成一场战争的话，那么层次推广就是要占领战略高地，再谋求更大版图。由上而下，由重点到边缘，一层层进行推广。就像从前推广的繁荣时期，大部分的生产资料就流向了“外链”。现在早已不是当初，资源投放已经不再是对准外链，而是要随时改进自己，将资源流向更重要的地方。在推广中的重点就是根据用户的需求分析出来的，然后将生产资料分层投入，这样推广的效果才会达到最佳。
媒介选择决定终端投放：投放终端的层次性
推广是是一个过程，有靠近SEOER的一端，也有接近观众的一端。推广终端就是接近公众的一端，因为是直接面向公众，所以格外的重要。推广说白了也是公关工作，不论是广告还是外链，放置的媒介都是非常重要的。但是放置媒介也要有区别，要有层次性。媒介终端的层次性能够针对不同的用户群，进行有特色的推广。比如说广告和外链的媒体放置终端就肯定要有区别，广告放置于比较有影响力的媒体终端，而外链的媒体终端则要求稍微低一些，可以比较随意。这是终端投放层次性的一方面，想要把推广信息成功让用户接收，终端选择的重要性不言而喻。因此终端选择层次也非常重要。
总结：在百度一系列打击下，站长们的推广之路似乎遇到了瓶颈。但是只要能够发挥主观能动性，懂得变通，抓住层次推广的技巧，才能把握住网络势头的变幻诡谲，成功把握推广的黄金战略。本文由www.banjiaw-china.com/ 供稿，转载请注明出处。站长们只要能够掌握诀窍，技巧加努力，就能够铺垫通往成功的康庄大道。 进行搜索引擎推广是需要按照企业的实践情况进行选择的，而不是一味的选择一种或几种推广形式。利用搜索引擎进行推广，是一种很好的宣传方式。 |